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Trauriges Ergebnis: Pech auch diesmal gehabt, Reebok wird Adidas verlassen

Trauriges Ergebnis: Pech auch diesmal gehabt, Reebok wird Adidas verlassen

Die Coronavirus-Pandemie wurde der Grund, warum Adidas seine Tochtergesellschaft Reebok an die Authentic Brands Group verkauft. Ab 2016 versuchte Adidas, Reebok zum stabilen Umsatz zu bringen, aber die Gesellschaft blieb immer noch stark hinter der Kernmarke zurück, und mit dem Ausbruch der Pandemie hat sich der Rückstand deutlich erhöht.

Die Leitung des deutschen Sportbekleidungs- und Ausrüstungsherstellers kündigte den Trade an, der im Winter nächsten Jahres stattfindet. Der Käufer wurde das Unternehmen Authentic Brands Group, das bereits mehr als 30 Marken unterschiedlicher Ausrichtung besitzt, darunter Juicy Couture und Forever 21. Nun wird das legendäre Reebok dem US-Unternehmen angehören. Adidas-Vertreter sagten, der Verkauf „wird keine Auswirkungen auf die finanziellen Aussichten des Unternehmens oder auf die Ziele haben, die es im März in der Fünfjahresstrategie vorgestellt hat“.

Wir möchten Sie daran erinnern, dass Adidas Reebok 2006 für 3,8 Milliarden Dollar erwarb. Das Hauptziel des Kaufs war es, dem Hauptkonkurrenten auf dem Markt für Sportartikel — dem amerikanischen Nike — entgegenzuwirken. Jedoch, wie die Zeit zeigte, konnte das Ziel nicht erreicht werden, und es ist schwierig, den Erwerb profitabel zu nennen, vor allem angesichts der Tatsache, dass jetzt die Tochtermarke viel billiger verkauft wird — für 2,5 Milliarden US-Dollar. Es gelang Adidas, den US-Markt nicht dank Reebok zu erobern, sondern dank der Zusammenarbeit mit den Stars — Beyoncé, Kanye West, Pharrell Williams und anderen.

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