Na quarta-feira, em 5 de maio, foi divulgado que a Blue Origin, a empresa de foguetes de Jeff Bezos, começará a vender bilhetes para turistas espaciais irem a uma viagem panorâmica na sua espaçonave New Shepard. Os abastados são especialmente bem-vindos a bordo do foguete. Bezos deixa isso subentendido no vídeo promocional. A Blue Origin mantém o custo dos bilhetes um segredo. De acordo com os representantes da empresa, os detalhes serão dados aos potenciais clientes depois de deixarem suas informações para contato (um nome completo e email) no website oficial da Blue Origin. O vídeo promocional publicado no website apresenta Jeff Bezos indo ao local de pouso do New Shepard depois de um teste de voo. No final, o vídeo diz que a hora chegou. Para descobrir o preço de um assento nessa primeira missão, os usuários devem ser registrados no website. A empresa anunciou que pode levar seis passageiros de uma só vez. Os testes anteriores mostraram que a cápsula pode ir acima de 100 km. A divulgação do vídeo promocional causou uma queda de 3% nas ações da Virgin Galactic Holdings. É sugerido que a queda veio como um resultado de uma possível competição entre a Blue Origin de Bezos e a empresa do empreendedor britânico Richard Branson. Os analistas presumem que a corrida pelo domínio no segmento nicho de turismo espacial suborbital logo ficará acirrada.