O TikTok tornou-se uma ameaça para as receitas publicitárias do Google e do Meta. O aplicativo de mídia para criar e compartilhar vídeos curtos da rede social chinesa de propriedade da ByteDance, pode ganhar US$ 12 bilhões com anúncios em 2022. Notavelmente, a empresa gerou retornos de US$ 4 bilhões em 2021. Ao mesmo tempo, isto ameaça o domínio do Facebook e do YouTube nos mercados de redes sociais e de hospedagem de vídeo. A expectativa é que a receita publicitária da plataforma baseada em Pequim ultrapasse a receita combinada de anúncios do Twitter e do Snapchat. Enquanto isso, os ganhos do YouTube com anúncios são estimados em 17 bilhões de dólares. Espera-se que o TikTok aumente sua receita publicitária ao mesmo nível do YouTube em 2024. Além disso, o aplicativo continua a liderar o ranking das redes sociais pelo número de horas que os usuários gastam em serviços de Internet a cada mês. Os usuários dos EUA gastam em média 8 horas por mês no Instagram, 16 horas no Facebook, e quase 30 horas no TikTok. A Bloomberg relata que o TikTok se tornou uma ameaça definitiva para o Google e Facebook. A agência de notícias também observou que os gigantes americanos de TI, enfrentam dificuldades porque se tornaram um alvo de investigações antitruste nos EUA, no Reino Unido e na UE.