Компания-производитель программного обеспечения SAP повторяет успех прошлых лет – в 2021 году она вновь признана самой дорогой немецкой маркой. За прошлый 2020 год ее стоимость выросла на 9% и составила 55,6 млрд долларов. Для сравнения, в 2018 году компания увеличила стоимость своего бренда на 4%, до 50,9 млрд долларов, что впервые сделало ее самым дорогим брендом, в Европе в том числе.

 SAP в очередной раз обскакала телекоммуникационную компанию Deutsche Telekom и автопроизводителя BMW, которые, по рейтингу Kantar Group, оказались на втором и третьем местах соответственно. Чуть хуже дела идут у компании Mercedes Benz, занявшей 4-е место в рейтинге.

 Почему SAP, что в ней такого особенного? Вряд ли айтишники пойдут раздавать секреты направо и налево. Тем не менее официальные версии быстрого роста компании периодически озвучиваются. Во главу угла ставится инновационность компании. Считается, такие бренды растут быстрее других, причем в семь раз. Откуда взялась цифра семь, непонятно, но внимание привлекает и добавляет солидности SAP.

 Можно и дальше искать обоснования или же подводные камни, но как ни крути – это лучший бренд, который подтверждает свое лидерство не первый год.

Есть еще две компании, о которых можно замолвить слово. Настоящий бум онлайн-торговли, по версии консалтинг-компании Kantar Groups, смогла устроить логистическая компания DHL. Стоимость компании подскочила на 19% за год. Следующим выгодоприобретателем от резкого роста сферы eCommerce стал онлайн-магазин одежды и аксессуаров Zalando. Рыночная стоимость выросла на 64%. Делаем выводы, господа.