У журналі Research in International Business and Finance було опубліковано цікаве дослідження. Група вчених провела детальний аналіз динаміки зростання цін на популярні в усьому світі конструктори LEGO. В результаті з'ясувалося, що темпи зростання вартості наборів LEGO випереджають показники акцій, золота або облігацій.

З точки зору інвестиційної привабливості «пластмасове золото» вигідніше, ніж золото звичайне або акції та інші цінні папери. Математика свідчить на користь LEGO. Кількість наборів обмежена, і вони швидше дорожчають, особливо культові серії, присвячені популярним фільмам, книгам або історичним подіям («Тисячолітній сокіл», «Кафе на розі», «Тадж-Махал»). Крім того, з кожним роком на вторинному ринку продажів іграшок знижується пропозиція, а оскільки у LEGO багато шанувальників, які можуть купувати конструктор як ностальгічну річ, це значно збільшує його ціну.

Ціни на вторинному ринку через два-три роки після виходу набору змінюються від мінус 50% до плюс 600% на рік. При цьому маленькі та дуже великі набори дорожчають швидше, ніж середні: в перших багато унікальних деталей. Дослідники відзначають, що ціни на набори майже не залежать від ситуації на фондовому ринку. Однак вкладення в LEGO можуть окупитися лише в перспективі трьох років. Акції LEGO теж вигідне придбання: лише за першу половину 2021 року прибуток компанії збільшився більше ніж удвічі. Виробнику іграшок допомогли батьки, яким було необхідно розважити дітей, що залишилися вдома під час локдаунів.