Repetindo o sucesso dos anos anteriores, o fabricante de software SAP, mais uma vez, manteve sua posição como a marca mais valiosa da Alemanha. Em 2020, seu valor de marca aumentou em 9%, totalizando $55,6 bilhões. Para comparação, em 2018, esse indicador subiu para 4%, até $50,9 bilhões, tornando a empresa a marca europeia mais valiosa.

O SAP, mais uma vez, superou o gigante de telecomunicações Deutsche Telekom e a fabricante de carros BMW. De acordo com a classificação do Kantar Group, essas duas empresas estavam em segundo e terceiro lugar, respectivamente. Mercedes Benz assegurou a quarta posição.

Apesar de um ano turbulento e da ameaça de uma recessão econômica contínua, a empresa de tecnologia SAP continua prosperando no mercado global de tecnologia. Muitos economistas perguntam qual é o motivo. A gestão da empresa enfatiza que um dos princípios básicos do sucesso é a inovação. Os especialistas acreditam que as marcas vistas como inovadoras, crescem sete vezes mais rápido do que as outras.

Há outras duas empresas que prosperaram no último ano. De acordo com Kantar Groups, a empresa de logística DHL tomou a liderança no comércio online. O valor da empresa saltou 19% em 2020. A loja online de roupas e acessórios, Zalando, também estava entre os bem-sucedidos, graças ao brusco aumento no e-Commerce. Seu valor de mercado subiu 64%.