Vestuário — o triunfo da uniformidade acromática

Olhe para uma multidão no metrô ou em uma rua movimentada e verá um mar de preto, cinza, azul-marinho e bege. Nas últimas décadas, a moda tem caminhado de forma constante em direção ao ascetismo visual. A fast fashion produz milhões de peças básicas em tons neutros porque são mais fáceis de vender e combinar. Cores vibrantes costumam ser associadas à infantilidade ou interpretadas como uma tentativa ostensiva de chamar atenção. Nós nos camuflamos na paisagem ao escolher a segurança psicológica do acromatismo. A roupa deixou de ser uma forma de expressar identidade — tornou-se uma maneira de se misturar à multidão e permanecer invisível.

Interiores — a ditadura do bege escandinavo

Basta entrar em uma loja de móveis popular ou percorrer os perfis de designers de interiores nas redes sociais para se deparar com o “minimalismo escandinavo”, que se transformou em um deserto estéril de paredes brancas, sofás cinza e tapetes bege. A tendência é apresentada como uma busca por tranquilidade e “pureza visual”, mas muitas vezes mascara o receio de fazer uma escolha errada de cores. Um ambiente neutro é uma opção segura: é fácil de revender e dificilmente causa saturação visual. Como resultado, vivemos em espaços desprovidos de referências emocionais, que se parecem mais com quartos de hotel do que com lares dotados de identidade e história próprias.

Carros — transportadores de sombras cinzentas

As estatísticas são implacáveis: cerca de 80% dos carros novos que saem das linhas de montagem em todo o mundo são pintados de branco, preto, cinza ou prata. Houve um tempo em que as ruas eram tomadas por carros turquesa, vermelhos, laranja e verdes. Os fabricantes justificam essa mudança argumentando que as cores neutras preservam melhor o valor de revenda. A racionalidade venceu a estética. Compramos um carro cinza sem graça não porque gostamos dele, mas porque será mais fácil revendê-lo ao próximo proprietário, que provavelmente fará a mesma escolha e comprará outro carro cinza sem graça.

Arquitetura — a monotonia do concreto e do vidro

As megacidades modernas estão cada vez mais parecidas entre si, transformando-se em conjuntos de torres de vidro e fachadas de concreto cinza. A arquitetura histórica, que utilizava materiais característicos de cada região — tijolo vermelho, arenito amarelo e reboco colorido —, vem cedendo espaço a um estilo internacional padronizado. Trata-se de uma arquitetura tecnológica e eficiente, mas visualmente sem vida. O uso de cores vibrantes em fachadas contemporâneas costuma ser encarado como um risco arquitetônico ou como um elemento kitsch. O mundo está perdendo suas referências cromáticas ligadas aos lugares. As cidades estão se tornando cenários monótonos para telas digitais.

Brinquedos infantis — bebê triste em bege

Até mesmo a infância, tradicionalmente um universo marcado por cores vibrantes e saturadas, vem sendo afetada pela tendência ao monocromatismo. Existe até um termo irônico, “bebê bege triste”, usado para descrever a popularidade de brinquedos e roupas em madeira ou em tons pastéis suaves e discretos, alinhados a uma estética minimalista. Pais obcecados em criar a estética perfeita para o Instagram acabam escolhendo brinquedos que harmonizem com seus ambientes neutros, em vez de optar por aqueles que estimulem o desenvolvimento infantil, conforme sugerem os estudos sobre a percepção das cores.

Identidade visual e logotipos — convertidos para preto e branco

Está em curso um processo global de simplificação e dessaturação das identidades visuais das marcas. Grandes empresas — de montadoras como BMW, Audi e Renault a grifes de moda como Burberry, Saint Laurent e Zara — estão reformulando suas identidades visuais, abandonando logotipos tridimensionais e coloridos em favor de versões planas, minimalistas e em preto e branco. O fenômeno tem até um nome: blanding (do inglês bland, que significa sem graça ou insípido). O resultado é uma padronização visual do ambiente competitivo: o universo das marcas transforma-se em uma sucessão interminável de símbolos estéreis e praticamente indistinguíveis em preto e branco.

Arte e fotografia — filtros de dessaturação

Até mesmo a forma como vemos e registramos o mundo mudou sob a influência da estética monocromática. Os filtros e predefinições mais populares em aplicativos de fotografia, como VSCO e Instagram, costumam ter como objetivo suavizar as cores, reduzir a saturação e tornar as imagens mais “atmosféricas”, aproximando-as de tons de cinza e bege. Treinamos nossos olhos para encontrar beleza na ausência de cor, passando a encarar a realidade vibrante como algo excessivo, vulgar ou visualmente cansativo. A vida vista através de um filtro torna-se mais desejável do que a vida em toda a sua riqueza de cores.

Tecnologia e aparelhos — o frio do metal e do plástico

Lembram-se da época do iMac G3, com seus gabinetes translúcidos em todas as cores do arco-íris, ou dos celulares multicoloridos da Nokia? Hoje, o universo dos dispositivos eletrônicos é dominado pelo cinza espacial do alumínio anodizado, pelo vidro preto e pelo plástico branco. Os fabricantes evitam ousar nas cores, receosos de que isso reduza o público potencial ou transmita uma imagem de produto “barato”. Tecnologias que deveriam tornar nossas vidas mais alegres apresentam-se, fisicamente, como monólitos frios e impessoais, reforçando nossa crescente dependência das telas em detrimento do mundo material.