গুগল এবং মেটার মতো কোম্পানিগুলোর বিজ্ঞাপন থেকে প্রাপ্ত আয়ের জন্য হুমকি হয়ে উঠেছে টিকটক। বাইটড্যান্সের মালিকানাধীন চীনা সামাজিক নেটওয়ার্ক টিকটক 2022 সালে বিজ্ঞাপন থেকে $12 বিলিয়ন উপার্জন করতে পারে। উল্লেখযোগ্যভাবে, কোম্পানিটি 2021 সালে $4 বিলিয়ন আয় করেছে। পাশপাশি, এটি সামাজিক নেটওয়ার্কিং এবং ভিডিও হোস্টিং বাজারে ফেসবুক এবং ইউটিউবের আধিপত্যকে হুমকির মুখে ফেলেছে। বেইজিং-ভিত্তিক প্ল্যাটফর্ম টিকটকের বিজ্ঞাপনের থেকে প্রাপ্ত আয় টুইটার এবং স্ন্যাপচ্যাটের সম্মিলিত বিজ্ঞাপন থেকে প্রাপ্ত আয়কে ছাড়িয়ে যাবে বলে আশা করা হচ্ছে। ইতিমধ্যে, ইউটিউব বিজ্ঞাপন থেকে আনুমানিক $17 বিলিয়ন আয় করে। 2024 সালে টিকটক বিজ্ঞাপন থেকে আয়ের দিক দিয়ে ইউটিউবের সমকক্ষ হয়ে উঠবে বলে আশা করা হচ্ছে। উপরন্তু, টিকটক ব্যবহারকারীরা প্রতি মাসে ইন্টারনেট পরিষেবায় যত ঘন্টা সময় ব্যয় করে তার পরিমাণের ভিত্তিতে সামাজিক নেটওয়ার্ক র‌্যাঙ্কিংয়ের শীর্ষে রয়েছে। মার্কিন ব্যবহারকারীরা প্রতি মাসে গড়ে 8 ঘন্টা ইনস্টাগ্রামে, 16 ঘন্টা ফেসবুকে এবং প্রায় 30 ঘন্টা টিকটকে ব্যয় করে থাকে। ব্লুমবার্গ এক প্রতিবেদনে জানিয়েছে যে গুগল এবং ফেসবুকের জন্য টিকটক হুমকি হয়ে উঠেছে। সংবাদ সংস্থাটি আরও উল্লেখ করেছে যে আমেরিকান আইটি জায়ান্টরা আরও সমস্যার সম্মূখীন হয়েছে কারণ তারা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, যুক্তরাজ্য এবং ইইউতে অ্যান্টি-ট্রাস্ট তদন্তের লক্ষ্যবস্তুতে পরিণত হয়েছে।