Інтернет-гігант Facebook повернувся до великої гри. Після того, як компанія опинилася під ударом з боку проведених розслідувань, витоку особистих даних користувачів і скорочення рейтингу протягом останніх декількох тижнів, вартість її цінних паперів швидко рухається до рекордного рівня лютого, який трохи вище 195 доларів.
Цінні папери соціальної мережі, які 16 березня закрили торги на рівні 185,09 долара (перед публікацією новин про використання даних компанією Cambridge Analytica), піднялися на 22% з мінімуму цього місяця. Сьогодні вони тільки на 6% нижче рекордної позначки в 195,43 долара.
Слід зрозуміти, що це — млявий відскок або початок чергового ралі соціального гіганта, все ще доводить до ладу свої справи?
Тут ми визначимо каталізатори, які підживлюють ралі акцій Facebook.
В середині березня цього року акції Facebook просіли після новин про несумлінне використання особистих даних користувачів соцмережі британської Cambridge Analytica. Акції втратили в ціні, оскільки аналітики урізали їх рейтинг на тлі побоювань, що компанія не зможе підтримувати зростання прибутку, якщо її змусять змінити бізнес-модель.
Головна місія Facebook полягає в тому, щоб допомогти компаніям орієнтувати свої оголошення на цільову аудиторію кожного продукту або послуги. Ця монетизація особистих даних — ключ до успіху Facebook і висхідної траєкторії її цінних паперів. Звіт за I квартал цього року передбачає, що дана модель не тільки не постраждала, але і відмінно розвивається.
Протягом останнього кварталу, зазначеного зростанням закликів відмовитися від платформи на тлі скандалу з витоком даних, слухань у Конгресі та змін алгоритму відображення новин, виторг компанії збільшився на 49% і склав 11,97 млрд доларів. Число щоденних активних користувачів додалося на 13%, до 1,45 млрд доларів, відповідно до очікувань експертів по цьому ключовому показнику.
Поки рано говорити, що чекає Facebook після цих розглядів і зусиль, які проводяться в рамках підвищення надійності платформи, проте показники за I квартал свідчать про домінуюче положення Facebook на ринку соцмереж. Наприклад, дохід від реклами на мобільних пристроях за останній період склав 91% від загального показника проти приблизно 85% за 2017 рік.
Крім того, Facebook розвиває ряд напрямків, які надалі можуть бути монетизовані: мова йде про популярні додатки WhatsApp і Messenger.
Марк Цукерберг володіє масою можливостей в рамках диверсифікації бази доходів Facebook. На початку цього місяця, наприклад, компанія оголосила про запуск програми для знайомств, яка може зв'язати людей, які не є друзями в Facebook. Цей крок свідчить про те, що компанія може потенційно використовувати свою велику мережу для налагодження зв'язків між людьми та оперування даними, що має сприяти створенню додаткових видів відносин.
Крім того, даний факт свідчить про наявність величезних фінансових ресурсів Facebook, які можуть бути використані для нарощування конкурентних переваг. Новина призвела до падіння на 20% акцій компанії MatchGroup, яка володіє сервісами знайомств Tinder, Martch.com і платформою для знайомств OKCupid, будучи лідером в цьому сегменті. Поки папери компанії не прийшли до тями після падіння.
Складно дати прогноз короткострокової динаміки цінних паперів будь-якої компанії. Але, з огляду на швидкість відскоку акцій Facebook за останні вісім тижнів, можна впевнено говорити про те, що гірші часи для компанії позаду. Дійсно, тим, хто торгував на зниження, тепер потрібно знайти інші можливості.
Інвестори повинні розуміти, що акції не будуть йти по прямій лінії, особливо коли компанія все ще перебуває в середині великої реструктуризації бізнесу, а багато урядів продовжують розглядати посилення регулювання конфіденційності даних. Однак зовнішній фон відносно конфіденційності даних не надав негативного впливу на фінансові результати і число передплатників Facebook. Акції компанії все ще привабливі для вкладень в довгостроковій перспективі.
