Компания многие десятилетия является лидером рынка, ее доход составляет $37,4 млрд. Nike оценивается в $11 млрд, а ее бренд – в более чем $10 млрд, он является самой дорогой торговой маркой в спортиндустрии.

История компании и бренда

Родоначальниками-основателями компании Nike были студент-бегун Фил Найт и его тренер Билл Бауэрман. Дороговизна единственного на то время бренда спортивной обуви Adidas наряду с присутствием на рынке очень некачественных американских моделей побудили Найта искать варианты хорошей экипировки для соревнований по доступным ценам. Он отправился в Японию, и результатом его поездки стал контракт на поставки в США спортивной обуви Onitsuka Tiger. Чтобы продажи прошли успешно, начинающий предприниматель предложил партнерство своему учителю Биллу Бауэрману. Свою торговую компанию они назвали Blue Ribbon Sports, их первая выручка составила $8 000.

Через год фирма расширилась, ее первый наемный работник Дж. Джонсон разъезжал по соревнованиям, продавал кроссовки и расспрашивал спортсменов об их предпочтениях. Ему же принадлежит авторство названия Nike по имени древнегреческой богини Ники – стилизация стремительной формы крыльев идеально подходит для спортивной обуви. Компания была зарегистрирована 25 января 1964 г. в США со штаб-квартирой в г. Юджин.

К 1970 году обороты предприятия достигли $1 млн. В фирме было 20 сотрудников, несколько розничных магазинов и масштабная оптовая торговля. Но проблемы с поставками из Японии стали предпосылкой для открытия собственного производства. Первая разработанная модель кроссовок называлась Nike Cortez, ее официально представили в 1972 г. В этом же году же был зарегистрирован товарный знак Nike, и с этой даты официально начинается история бренда.

Капиталы, доходы, достижения

В 1976 г. руководство приняло сразу несколько стратегических решений: за компанией окончательно закрепилось название Nike, начался выпуск спортивной одежды с фирменным логотипом (свушем) и была запущена детская коллекция.

К 1980 г. обороты продаж Nike обогнали Adidas и составили $458 млн. Использование достижений технологий в сочетании с уникальной рекламной политикой неизменно приносят компании дивиденды и увеличивают продажи. В кроссовках Nike празднуют спортивные победы величайшие спортсмены с мировыми именами.

Высокие, плотно облегающие ногу Air Jordan, Air Max с прозрачной подошвой, беговые Nike Huarache, меняющие высоту шипов Mercurial Vapor Superfly II, создающие эффект босых ног Free Run, технология Shox против усталости, серия Presto для нестандартных ног – нет такого вида спорта и такого человека, потребности которого не предусмотрели бы в Nike.

В 1999 году компания начала продвигать свои товары и рекламу в интернете.

Диапазон товаров Nike постоянно расширяется – это и брендовые магазины во всем мире, и выпуск революционных продуктов (термоодежда, светящиеся в темноте куртки, совместный с Apple ike+iPod и др.), и гениальные рекламные ходы (вирусные видео).

Компания по праву имеет славу инновационного бренда. И в таком же движении и развитии находится и прибыль Nike. Чтобы убедиться в этом, достаточно проследить динамику выручки: 1971 – больше $1 млн, 1972 – $3 млн, 1977 – $25 млн, 1992 – $3,4 млрд, 1997 – $9,19 млрд, 2001 – $10 млрд, 2020 – $37 млрд.

На данный момент штат компании составляет около 70 000 сотрудников, ее бренд – лидер в индустрии, но Nike на достигнутом останавливаться не собирается.