В журнале Research in International Business and Finance было опубликовано интересное исследование. Группа ученых провела детальный анализ динамики роста цен на популярные во всем мире конструкторы LEGO. В результате выяснилось, что темпы роста стоимости наборов LEGO опережают показатели акций, золота или облигаций.

С точки зрения инвестиционной привлекательности «пластмассовое золото» выгоднее, чем золото обычное или акции и другие ценные бумаги. Математика говорит в пользу LEGO. Число наборов ограничено, и они быстрее дорожают, особенно культовые серии, посвященные популярным фильмам, книгам или историческим событиям («Тысячелетний сокол», «Кафе на углу», «Тадж-Махал»). Кроме того, с каждым годом на вторичном рынке продаж игрушек снижается предложение, а так как у LEGO много поклонников, которые могут покупать конструктор как ностальгическую вещь, это значительно увеличивает его цену. 

Цены на вторичном рынке спустя два–три года после выхода набора меняются от минус 50% до плюс 600% в год. При этом маленькие и очень большие наборы дорожают быстрее, чем средние: в первых много уникальных деталей. Исследователи отмечают, что цены на наборы почти не зависят от ситуации на фондовом рынке. Однако вложения в LEGO могут окупиться только в перспективе трех лет. Акции LEGO тоже выгодное приобретение: только за первую половину 2021 года прибыль компании увеличилась более чем вдвое. Производителю игрушек помогли родители, которым было необходимо развлечь детей, оставшихся дома во время локдаунов.