Фотоновости: Пережить Рождество: почему бренды не любят этот праздник

Трейдерам

Форекс аналитика

Фотоновости

16:21 2015-12-24

Пережить Рождество: почему бренды не любят этот праздник

Открыть торговый счет Открыть демосчет

Пополнить счёт

Вывести деньги

688

321

459

492

724

473

254

Один из самых популярных брендов-кофеен, сеть Starbucks, в нынешнем году стала мишенью для своих клиентов. Виной тому — неподобающее рождественское настроение. Предыстория: ежегодно, с 1997 года, к рождественским праздникам бренд менял дизайн своих фирменных стаканов на тематический — предмет украшался рисунками, снежинками и надписями. В 2015 году кофейня решила отдать дань минимализму, поменяв в дизайне стаканчика лишь цвет, — разочарованию фанатов Starbuks не было предела. На фото: прошлогодний рождественский дизайн стакана Starbucks.

Такое решение руководства сети кофеен вызвало у публики негодование. В cоциальных сетях кофеманы писали о том, что Starbucks «отбирает у покупателей Рождество». Ажиотаж вокруг «праздничных» стаканов получил название «cup-gate». Отдельные конкуренты бренда решили не упустить возможности, создав свои версии рождественских стаканов. А кандидат в президенты Дональд Трамп пообещал своим избирателям, что, когда те «сделают его президентом, все вновь будут желать друг другу счастливого Рождества».

Наверняка многие из вас видели в американских рождественских фильмах такую картину: в большом универмаге около елки сидит Санта-Клаус со своими помощниками, а счастливые дети по очереди присаживаются к нему на колени, чтобы сфотографироваться и загадать подарок на Рождество. В 2015 году Simon Property Group, компания-владелец крупных моллов, решила нарушить правила: вместо привычного стенда с Сантой в магазинах бренда посетители увидели лишь угловатое кресло, в котором сидел главный «дедушка» Рождества. Однако иных атрибутов в виде красивых декораций, эльфов-помощников и прочего не было.

Недовольные американцы обвинили магазин в «чрезмерной политкорректности». Обиженные покупатели создали в социальной сети группу под названием «Бойкотируем моллы Simon». На другом сайте появилась страница по сбору подписей с требованиями вернуть прежний декор. Итог был следующим: бренд решил прислушаться к мнению своих посетителей, придумав новый рождественский дизайн интерьера.

Банк Barclays тоже не сумел обойтись без гневных отзывов со стороны поклонников Рождества. Известно, что компания объявила период с 25 по 28 декабря «банковскими каникулами». После такого обозначения пользователи соцсетей обозвали компанию «трусливой», «политкорректной», «занимающейся потворством нехристиан». Также многие обозначили, что бренд попросту решил «отменить Рождество». Пресс-служба банка заявила клиентам предприятия, что в их компании принято все праздничные дни называть «банковскими», а об обиде христиан никто и думать не хотел.

Бренд Microsoft выпустил очень сентиментальный рождественский видеоролик, на котором сотрудники компании собираются под офисом своих конкурентов, бренда Apple, чтобы исполнить вместе с ними традиционный гимн Рождества — песню «Let There Be Peace on Earth». Работники технологических гигантов обнимаются друг с другом, а вокруг царит дух добра и веселья. Однако не всех пользователей Интернета покорил видеоролик Microsoft — некоторые потребители заметили, что компания выкинула из текста песни строфу «Господь, отец наш». Такой промах повлек за собой гневные письма недовольства.

В издании The Wall Street Journal так прокомментировали нюансы подобных инцидентов: «Вспышки недовольства среди общественности, безусловно, сигнализируют о том, что потребители уже привыкли видеть в брендах друзей и оттого ждут, что компании разделят с ними их ценности. Однако это налагает на бизнес определенную ответственность. Когда дело касается Рождества, люди становятся очень чувствительными, а противоречий возникает слишком много».

К списку фотоновостей Скопировать адрес в буфер

Другие рекомендуемые фотоновости

Против течения – идеи «безумцев», над которыми сначала смеялись История прогресса – это очень часто история преодоления скепсиса. Как заметил Артур Шопенгауэр, любая истина проходит через три стадии: сначала ее высмеивают, затем ей яростно сопротивляются, и, наконец, ее принимают как самую очевидную. В 2026 году, когда рассуждения о колонизации Марса все еще выглядят как фантастика, полезно вспомнить, что электричество, самолеты и даже обычное мытье рук когда-то считались опасными или нелепыми фантазиями.

15:29 2026-01-16 UTC+04

809

Триумф несовершенства – когда ошибки приносят миллионы В мире конвейерного совершенства и бездушных алгоритмов ИИ, любая ошибка становится признаком «живого» происхождения вещи. Мы привыкли к идеальным товарам, но именно дефект сегодня превращается в УТП (уникальное торговое предложение). В результате брак превращает массовый продукт в уникальный артефакт, за которым начинают охотиться покупатели. Ошибка печати, неправильная прошивка или случайный цвет превращают копеечную вещь в лимитированное издание.

14:41 2026-01-15 UTC+04

621

Парадоксы XXI века – почему аналоги становятся новой роскошью? Чем больше вокруг нас гаджетов, тем больше ценится право на тишину, возможность взять паузу и не быть «всегда на связи». Психологи отмечают смену парадигмы: если раньше технологии были символом прогресса, то сегодня они стали источником когнитивного шума. «Цифровой детокс» перестает быть временной диетой и все чаще становится образом жизни. Мир возвращаемся к вещам, которые обладают весом, запахом и физическим сопротивлением. Которые дают людям чувство контроля над реальностью.

14:30 2026-01-14 UTC+04

850