Компанія-виробник програмного забезпечення SAP повторює успіх минулих років – в 2021 році вона знову визнана найдорожчою німецькою маркою. За минулий 2020 рік її вартість зросла на 9% і склала 55,6 млрд доларів. Для порівняння, в 2018 році компанія збільшила вартість свого бренду на 4%, до 50,9 млрд доларів, що вперше зробило її найдорожчим брендом, в Європі в тому числі.

SAP в черговий раз обскакала телекомунікаційну компанію Deutsche Telekom і автовиробника BMW, які, по рейтингу Kantar Group, виявилися на другому і третьому місцях відповідно. Трохи гірше справи йдуть у компанії Mercedes Benz, яка зайняла 4-е місце в рейтингу.

Чому SAP, що в ній такого особливого? Навряд чи айтішники підуть роздавати секрети направо і наліво. Проте офіційні версії швидкого зростання компанії періодично озвучуються. На перше місце ставиться інноваційність компанії. Вважається, такі бренди ростуть швидше за інших, причому в сім разів. Звідки взялася цифра сім, незрозуміло, але увагу привертає і додає солідності SAP.

Можна і далі шукати обґрунтування або ж підводні камені, але як не крути – це найкращий бренд, який підтверджує своє лідерство не перший рік.

Є ще дві компанії, про які можна замовити слово. Справжній бум онлайн-торгівлі, за версією консалтинг-компанії Kantar Groups, змогла влаштувати логістична компанія DHL. Вартість компанії підскочила на 19% за рік. Наступним вигодонабувачем від різкого зростання сфери eCommerce став онлайн-магазин одягу та аксесуарів Zalando. Ринкова вартість зросла на 64%. Робимо висновки, панове.