La société de logiciels SAP répète le succès des années précédentes - en 2021, elle a de nouveau été reconnue comme la marque allemande la plus précieuse. Au cours de l'année 2020, sa valeur a augmenté de 9% et s'est élevée à 55,6 milliards de dollars. A titre de comparaison, en 2018, la société a augmenté la valeur de sa marque de 4% à 50,9 milliards de dollars, ce qui en fait pour la première fois la marque la plus chère d'Europe.

SAP a une nouvelle fois devancé la société de télécommunications Deutsche Telekom et le constructeur automobile BMW, qui, selon le classement du groupe Kantar, occupaient respectivement les deuxième et troisième places. Les choses sont un peu pires pour Mercedes Benz, qui a pris la 4e place du classement.

Pourquoi SAP, qu'est-ce qu'il a de si spécial ? Il est peu probable que les informaticiens aillent distribuer des secrets à droite et à gauche. Néanmoins, les versions officielles de la croissance rapide de l'entreprise sont périodiquement annoncées. L'accent est mis sur l'innovation de l'entreprise. On pense que ces marques se développent plus rapidement que d'autres, et sept fois. On ne sait pas d'où vient le chiffre sept, mais SAP attire l'attention et ajoute de la solidité.

On peut continuer à chercher des justifications ou des écueils, mais quoi qu'on en dise, c'est la meilleure marque qui confirme son leadership depuis plusieurs années.

Il y a deux autres entreprises sur lesquelles mettre un bon mot. Selon la société de conseil Kantar Groups, la société de logistique DHL a réussi à organiser un véritable boom du commerce en ligne. La valeur de l'entreprise a bondi de 19% sur l'année. Le détaillant en ligne de vêtements et d'accessoires Zalando a été le prochain bénéficiaire de la croissance explosive du commerce électronique. La valeur marchande a augmenté de 64%. Nous tirons des conclusions, messieurs.